近些年来，中国工程机械行业在历程着迅速的进步，并呈现出新的特征。一方面，行业角逐更激烈，中国工程机械企业间的市场角逐从分割市场的增量蛋糕转向同时相互争夺市场份额，由此产生了各厂
近些年来，中国工程机械行业在历程着迅速的进步，并呈现出新的特征。一方面，行业角逐更激烈，中国工程机械企业间的市场角逐从分割市场的“增量蛋糕”转向同时相互争夺市场份额，由此产生了各厂家的“马太效应”;其次，企业多样化进步使商品趋于同质化，而商品同质化程度高，又将促进行业内的激烈角逐与并购整理的不断出现。所以，有实力的工程机械企业正在不断提高自己的竞争优势及品牌知名度，扩大角逐对手与自己品牌的差距。
中国主要以银行按揭和筹资为主。在激烈的角逐中，一些企业和代理商为了取得顾客，竞相以低首付、零首付的方法进行，这致使了有关公司应收账款大增，现金流频频告急，有些甚至面临着破产破产。
在此情势下，中国企业要想在行业大困局中打开，闯出新天地，除去商品、、、服务等硬件设施足够硬以外，还应该拥有达成1+1>2的智慧。那样，采取剑走偏锋的花样，则不失为一个好办法。
体育推广——走进赛场
5月5日晚，由NBA巨星艾弗森领衔的2012美国篮球传奇巨星中国行（临沂站）比赛在临沂联整体育馆拉开战幕，美国篮球传奇巨星队与山东黄金男篮队联袂上演了一场激情盛宴。
这场以集团冠名支持的中外篮球联赛，最后美国篮球传奇巨星队以122：
111战胜山东黄金男篮队。此后，罗德曼、德雷克斯勒等NBA传奇巨星亲往集团，与常林集团的职员们“亲密”接触，并现场施教玩起了投篮。这一刻，小小的篮球和庞大的工程机械之间达成了“融合”。
在业内人士看来，这次赛事的成功举办，对塑造山东常林集团文明、革新的形象，不断扩大、提高山东常林集团美誉度和综合影响力起到了要紧有哪些用途。应该说通过冠名此次篮球比赛，山东常林集团成功取得了社会各界与工程机械行业的高关注度，不难看出，这是工程机械体育推广的一个经典案例。
无独有偶，4月21日，组织济南区域500多名商家和顾客赴济南观看中超联赛，掀开了临工2012年中超活动的大幕。
自2010年11月，就牵手中超联赛，以工程机械行业第一家发力体育推广的革新之举引来业内人士的高度关注。
2011年4月24日，山东临工在济南组织了首次商家和顾客中超看球活动，此后从济南开启征途，在一年的时间里，临工组织商家队伍跟随中超的脚步，历经南昌、南京、成都、天津、西安、嘉兴等各大赛场，横贯神州东西，纵穿大江南北，让显眼的“临工黄”渲染在中超联场的每一个赛场。
山东临工实行总裁于孟生曾表示，“选择足球，选择中超，并非由于偶然。足球运动，是一项世界性、国际性活动，更是一项全民参与的活动。足球带来的是激情，利于加大团队合作，这与山东临工的公司形象很吻合。正是出于这种考虑，山东临工启动了中超系列活动，并将这种体育推广强化为临工的名牌策略。”
而作为一家世界知名的工程机械企业，在宣传与建设上更是有着相当成熟的理念。环球帆船赛，沃尔沃足球锦标赛与在《变形金刚2》里头的精彩表现等，都尽显其国际大企业风采。
品牌推广——国外并购
近年来，在外资品牌不断加强对国内市场的围剿并购之时，中国当地企业也纷纷展开国外并购。今年以来，中国工程机械领军企业就陆续将触角伸向全球，借势“洋品牌”进军国际市场。
从重工并购德国巨头、山东重工回收意大利豪华游艇制造商法拉帝，到广西回收东欧最大的机械制造商波兰HSW、集团并购世界巨头，中国工程机械的民族大旗遍插欧洲国内，中国制造品牌在全球范围打响。
过去的行业巨头被中国工程机械企业收入囊中，事件本身就是充满国际范儿的经典营销成功案例。且不说回收事件会让企业登上多少头版头条，吸引多少眼球，只须能回收而且能成功回收，这就是企业实力和能力的象征。
剖析人士觉得，国外并购不但为中国企业取得了掌声和荣誉，也树立了中国工程机械的民族品牌。通过展开国外并购，中国当地企业品牌可以借势“洋品牌”，增强自己品牌在国际上的认知度和影响力，以此提高其国际市场竞争优势。
当一个行业走向成熟，当市场角逐渐渐加剧，当企业比拼不再局限于商品本身，这个时候，营销推广策略就显的格外要紧。而出色的营销推广策略，则会超越传统法则，让1+1>2成为现实。