关于品牌，大家会有哪些印象?高端大气上档次?华丽奢侈?不少刚入社会的青年都会不自觉地为品牌赋予一圈光环。换个角度看，不少成熟或已婚的人会感觉品牌就像一个孩子，培育品牌的过程就像养孩子，这是件非常美妙的事情。网易态度公开课现场，贝因美集团副总裁陶杨携带自己独特的理解对品牌进行了阐释。
尊重是铸就品牌的核心态度
大家可以记住的品牌都是极少的，大多品牌都会被忽视，而且不少具备高辨识度的知名品牌也会渐渐消失，譬如三鹿、乐百氏等。为何不少品牌都没办法得到传承?特别是大家的民族品牌。
假如大家像带孩子一样去培养品牌，那它至今应该还是健康的。品牌都会有一个出生期、成长期、壮年期，譬如苹果，现在已有40年，正值壮年期，所以它卖的那样热门也是有缘由的。一个品牌是要靠几代人的努力，一蹴而就是不可以的。假如有人说，像博久、嘿客那些互联网品牌呢?其实网络带来的只不过形式的改变，品牌塑造的本质是没变的。
网络创造了不少传奇，但也带来了不少浮躁，叫人们做着一夜暴富的梦。沉下心来想，假如你有孩子，让他一夜间长到和你一样大，可能吗?将生活的规律放到品牌上，它是极其一样的，用心培养的品牌，肯定是健康的有作为的，若没感情的投入，它只能是一个赚钱的工具。
回过头来看，那些能被大众记住的品牌，都有一个共性，就是这类品牌跟人格极其相似，譬如乔布斯之于苹果，马云之于淘宝。
在信息互联年代，大家不断地搜索着、探寻着，只为找到一种共鸣，一种价值观，而它就是"尊重"。爸爸妈妈尊重孩子，孩子反之会尊重爸爸妈妈，变得有教养才会有自强不息的能力;在品牌态度上，大家予以尊重，它才能对其他人推行尊重，找到社会价值和定位，品牌像人一样有灵性，它有自己的自尊心。所以，在怎么样塑造品牌本身上，大家需要去考虑的是，让尊重成为铸就品牌一生的核心态度。
爱是铸就品牌的基础
尊重跟品牌之间要怎么样去理解?它有几方面要去考虑，刚开始设计品牌的初心是什么，用户是哪个，职员是哪个，与合作的Supply chain关系、途径商关系，他们的点点滴滴都代表着品牌。所以他们自己掌握尊重，就是等于对品牌的尊重。就像与孩子的关系，你不尊重他，他也会顶嘴反驳，而反之，孩子会回报你以尊重。所以，你尊重了品牌，才可以让品牌跟你的买家、职员，与很多方面有这种回报跟互动。
尊重它包括了两部分内容，没爱就难做到尊重，没尊重就难做到承诺。所以从品牌的本身来讲，就是要在爱的基础上去培养。大家会对孩子有耐心，但对品牌呢?是不是付出过耐心，允许他试错?父母对孩子所做的，孩子未必能了解了解，但却可以感觉到什么是他需要的、抵触的，品牌也一样，你当它是工具，那样它将缺少灵性。
从品牌打造到成长的过程，就像孩子长大的过程。由于有爱，大家会选择尊重孩子，培养他的独立思维和完善人格，而对于品牌，大家会培养它的调性、差异化。
拥有尊重之心，收获匠人精神
以贝因美为例，它主要涉及幼儿商品及服务，其公司一直坚持以爱的企业精神，帮助孩子健康成长。贝因美的品牌倡导就是生命因爱而生、世界因爱而美，其品牌定位非常明确：亲子顾问、婴幼儿教育专家，品牌愿景也非常明确：成为跨国的婴童企业，全球知名的品牌，受尊敬的行业领导者。那样，这个品牌是怎么样去践行的?
贝因美曾和东方卫视《母亲咪呀》这个节目合作，旨在让普通母亲经过练习和努力站在舞台上，以身作则给孩子以影响。在后来的采访中，大家可以感觉到母亲与孩子间爱和尊重的互动。贝因美还做了不少公益推广，在总计超越8个亿的人财物的资源投入后，换来的是不可以只用资金去衡量的正能量，而这也是人类社会进步不可或缺的。贝因美对品牌的呵护就像对待孩子一样，去铸就它的性格特点，培养他的调性。
在品牌的进步中，不少人也会提到匠人精神，这是不少品牌都欠缺的，一种难能可贵的态度。假如有一份尊重品牌的心，那样肯定能铸就一颗匠人之心。一位老师傅十八岁学徒，即便目前收入不高仍醉心于手工行业，他是百年品牌张小泉剪刀的一员，他叫人们真实体验到了匠人精神，品牌精神;苹果，不做到极致就不愿开卖，忠实粉都为这个品牌而疯狂;诺贝尔其实也是一个品牌，每一届的获奖者都是对其发展革新精神的继承，代代相传。
怎么才能在有限的生命里，铸造源于己的民族品牌?这是值得大家深思的。尊重所带来的那份淡定，肯定能让后来人看到真的的品牌、民族的品牌。品牌态度，来自于尊重。